تبلیغات چاپی وسیله ای موثر و مقرون به صرفه است که معمولا در مجلات و روزنامه ها دیده می شود. اگر شما نویسنده یک شرکت تبلیغاتی، نویسنده مستقل و یا صاحب کسب و کار کوچکی هستید که فعالیت های تبلیغاتی را خودتان اداره میکنید، این فاکتور ها به شما نشان می دهد که چگونه به نوشتن متن های مربوط به تبلیغات چاپی بپردازید که کمکی باشد برای شما جهت بدست آوردن مشتری و فروش بالا:
تیتر
تیتر اولین خط نوشتار شماست که خواننده در تبلیغات چاپی شما می بیند . یک تیتر قوی و جذاب مشتری های بالقوه را جذب کرده و آن ها را ترغیب می کند تا به خواندن بیشتر در مورد محصولات و خدمات شما بپردازند .
تعدادی از تیتر های نمونه از تبلیغات چاپی در ادامه می آید :
کمکی برای خوابی آرام : تبلیغی برای لباس خواب
- قدرت بدون کنترل هیچ است : تبلیغی برای تایر
- زمان آن است که دست رد به سینه غذا های نا مرغوب بزنید : تبلیغی برای سس های مایونز
تیتر های فرعی
تیتر های فرعی در تمام تبلیغات چاپی وجود ندارد . یک تیتر فرعی برای تبلیغات چایی اختیاری است اما هدف از آن گسترش و بسط دادن تیتر اصلی شماست و خواننده را با جزئیات بیشتری آگاه می کند .
تعدادی از تیتر های فرعی نمونه از تبلیغات چاپی در ادامه می آید :
- تیتر : برای 9 ماه از او جوری مراقبت کنید که کس دیگری نمی تواند .
- تیتر فرعی :ما برای کمک به شما حضور داریم .
تبلیغی برای غذای بچه .
- تیتر : کاملا جدید .
- تیتر فرعی : آخرین باری که در مورد آن شنیدند و کاملا حقیقت داشت چه زمانی بود ؟
- تبلیغی برای اتومبیل .
- تیتر : حس تعجب آن ها را تغذیه نمایید .
- تیتر فرعی : معرفی بسته های غذایی جدید .
- تبلیغی برای غذا های بسته بندی .
- تیتر : مجموعه سینمای خانوادگی .
- تیتر فرعی : زیرا هماهنگ کردن سینمای خانوادگی شما باید متناسب با سلامتی شما باشد .
- تبلیغی برای نوعی مبلمان خانگی .
فضای خالی
صرف اینکه یک تبلیغ چاپی تمام صفحه را خریداری می کند دلیل نمی شود که باید تمام صفحه آن را با تصاویر و متن پر کنید . فضای خالی که باید در تبلیغ شما وجود داشته باشد به همان اندازه متنی که برای آن می نویسید و تصاویری که استفاده می کنید اهمیت دارد .
هنگامی که صفحه تبلیغ شما دارای فضای خالی باشد جذابیت دیداری آن بیشتر می شود که خوانندگان بیشتری را جذب آگهی شما می کند . اگر تبلیغات شما باعث جذب خواننده نشود ، حتی اگر کسی هم آن را بخواند تمایلی به ادامهآن تا آخر نخواهد داشت .
تصاویر
در تبلیغات چاپی احتیاجی به تصویر و عکس نیست . اما اگر از تصاویر مناسب استفاده نمایید ، ظاهر تبلیغ شما نیز آراسته می شود . هر گونه تصویری که استفاده می کنید باید کاملا هماهنگ و مطابق با تبلیغ و متن شما باشد . استفاده از تصاویر در تبلیغات تنها جنبه زینتی و زیبایی ندارد . استفاده از عکس در تبلیغات چاپی مفید و خوب است اما ، اگر محصول مورد تبلیغ شما فنی و تخصصی باشد بهتر است از مواردی غیر از عکس هم استفاده نمایید زیرا تصاویر گویای همه جزئیات نیستند . می توانید از عکس های متعددی استفاده کنید . به عنوان مثال هنگامی که قصد نشان دادن کاربری محصولی را دارید استفاده از عکس های متعدد می تواند گویا و بیان کننده باشد . اما با این حال باید توجه داشته باشید که از استفاده بیش از حد از عکس در تبلیغ به منظور آراستن آن خودداری نمایید.
بدنه تبلیغ
بدنه متن تبلیغ شما باید به زبان و لحن محاوره ای باشد . استفاده زیاد از نوشتار متن نیز مناسب نمی باشد.
شما برای نوشتن جای زیادی در تبلیغ خود ندارید. از هر کلمه به بهترین شکل استفاده نمایید . هر جمله باید به نحوی نشان دهد که محصول شما چیست و چه دلیلی برای مشتری دارید که محصول شما را انتخاب کند . مشتری شما حتما مشکلی دارد مانند مشکل تنفسی ، ماشین قدیمی و یا رژیم غذایی خاص و شما در تبلیغ چاپی خود در حال ارائه راه حل مناسبی برای این منظور هستید مثلا فروش قرصهای تنفسی ، اتومبیل های اسپرت جدید و یا مواد غذایی بدون قند و چیپس های بی چربی .
بیشتر تبلیغات چاپی که در مجلات وجود دارد دارای متن های کوتاهی هستند مگر اینکه موضوع تبلیغ دارو باشد که نیازمند آنست که اطلاعات پزشکی و قانونی در خصوص دارو و تاثیرات جانبی استفاده از آن ارائه شود . برای روشن شدن مطلب به آگهی های دارو ها توجه نمایید و متن های توضیحی آن را ملاحظه فرمایید .
متن های تبلیغات چاپی نباید خیلی طولانی باشد . چیزی که می نویسید برای تبلیغات است نه کتاب و ضمنا قرار نیست کوچک ترین جزئیات مربوط به شرکت را در تبلیغات آورده و توضیح دهید.
نگاهی به تبلیغات چاپی در مجلات یا روزنامه هایی که می خواهید در آن ها تبلیغ داشته باشید بیاندازید . به اندازه متن آن ها توجه نمایید و ببینید که عملکرد رقیب های شما در چه حد است .
حتی اگر آن شرکت ها در زمینه تشابه محصول با شما رقابتی ندارند اما با این حال هنوز رقیب شما در جلب توجه خواننده و مشتری هستند . اگر تبلیغ شما از بالا تا پایین با متن و توضیح پر شده و در کنار تبلیغی قرار گرفته که ضمن داشتن عکس متن کوتاه و مختصری هم دارد ، آنگاه نباید انتظار داشته باشید که تبلیغ شما حتما خوانده شده و مورد توجه قرار گیرد .
درخواست برای اقدام
خب ، حالا مشتری باید چه کاری انجام دهد ؟ اگر به آن ها نگویید ، از کنار تبلیغ شما می گذرند و به انجام کار دیگری مشغول می شوند .
از آن ها بخواهید که همین حالا تماس بگیرند ، از وب سایت شما بازدید نمایند ، تا پیش از یک زمان مشخص برای استفاده از تخفیف نسبت به خرید اقدام کنند ، نمونه آزمایشی دریافت کنند و یا هدیه ای با سفارش خود داشته باشند . شما از مشتری میخواهید که همین حالا اقدام نماید چیزی که معمولا هرگز انجام نمی دهند مگر این که درخواستی یا ترغیبی برای آن وجود داشته باشد .
اطلاعات تماس
هرگز فراموش نکنید که اطلاعات تماسی خود را نیز ارائه دهید . از دادن صرف آدرس وب سایت خود پرهیز کنید . زیرا برای مشتری ها ممکن است کار آسانی نباشد که در هر زمان به وب سایت شما مراجعه کنند . در تمام تبلیغات چاپی خود اطلاعات تماس را با جزئیات کامل بیاورید . تنها متنی که نباید در آن صرفه جویی کردن ارائه اطلاعات تماسی با تمام جزئیات است .
آنچه لازم دارید اینست که به هر یک از مشتری ها هر گونه مرجع ممکنی را برای تماس با شما ارائه دهید . هرگز تصور نکنید که همه به وب سایت شم سر خواهند زد و یا برقراری تماس تلفنی برای همه آسان است و با دیدن شماره های شما در تبلیغ فورا تماس خواهند گرفت .
برای مشتری انتخاب های متعدد و متنوعی برای تماس فراهم سازید تا این امکان را داشته باشند که بتوانند همین حالا با شما تماس بگیرند .
مفید بود؟
